主題:從亞洲到全球,線上遊戲國際行銷之鑰

演講人:鄭丞皓,韓國NHN海外事業部總監

■重點精華

2008年線上遊戲市場僅佔全球遊戲市場的8.4%,全球線上遊戲總產值大約94億美元(3089.4億新台幣)

2008全球遊戲市場比例:Vidoe Game51.1%Arcade Game32.5%Online Game 8.4%Mobile Game8.4%Pcgame 2.7%

‧而在韓國,75.1%為線上遊戲市場,Video Game市場僅佔了14.1%

‧全球線上遊戲市場目前是成長最快速的遊戲類型,平均年成長率為27.3%(PC Game-7.3%)

‧歐美新興遊戲市場成長快速

 02.jpg

藍色為亞太地區;紅色為歐洲、中東、非洲;綠色為北美;紫色為拉丁美洲

 

■關於NHN(HanGame)

NHN在韓國,是第一大的遊戲入口網站

NHN積極進軍國際遊戲市場,目前已有韓、日、美中四大發展區域

NHN在全球遊戲的數量分布為南韓355款、日本194款、中國166款、美國54款,全球共751款

‧韓國NHN最高同時上線人數為29萬人;日本為14.7萬人;中國為75萬人;美國為2.6萬人,全球有120萬人最高同時在線人數

‧全球有2.4億人造訪過NHN網站

2008年海外營收4.7億美元,佔了NHN三成比例

 

■四項進軍全球市場的重要基礎

在跨出海外的第一步前,遊戲企業應該先檢視自己是否已經準備好這四項要素 

NHN2000年起開始佈局全球市場,2006年正式進軍歐洲

 

Contents

.好產品才能引起消費者的注意

.厚植擁有質與量的好產品,是進軍全球市場成功與否的要素

.內容要隨著各國區域文化不同,而跟著改變

People

.擁有優秀的營運人才之外

.真正掌握當在地文化

.一定要協助遊戲在地化及培養在地行銷的人才

Partner

.包含了媒體以及發行商等,與在地的合作夥伴保持良好的合作關係

Insight & Experience

.具備洞察市場的眼光、定出正確決策的判斷力以及願意嘗試和接受失敗的勇氣,才有機會在全球市場上立足

 

■進軍全球市場的遊戲方向

‧代表遊戲:Karos 

  .主打入門標準、硬體設備較低的土耳其、歐洲新興市場 

‧代表遊戲:HUXLEY

  .西洋化的歐美市場,因為競爭對手為強大的主機遊戲,所以主打畫面高品質與細膩的人物角色畫面,以及西方玩家重視情節的文化背景而設計

 


 

額外感謝Evan的重點筆記!

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瑞克梅添涼 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()


留言列表 (2)

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  • K
  • Karos是NHN games的? 不是KTH?
  • NHN應該是代理商~

    瑞克梅添涼 於 2009/09/15 00:31 回覆

  • K
  • 似乎是海外市場經營權
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