主題：從亞洲到全球，線上遊戲國際行銷之鑰

演講人：鄭丞皓，韓國NHN海外事業部總監

■重點精華

‧2008年線上遊戲市場僅佔全球遊戲市場的8.4%，全球線上遊戲總產值大約94億美元(約3089.4億新台幣)

‧2008全球遊戲市場比例：Vidoe Game為51.1%；Arcade Game為32.5%，Online Game 8.4%；Mobile Game8.4%；Pcgame 2.7%

‧而在韓國，75.1%為線上遊戲市場，Video Game市場僅佔了14.1%

‧全球線上遊戲市場目前是成長最快速的遊戲類型，平均年成長率為27.3%(PC Game為-7.3%)

‧歐美新興遊戲市場成長快速

 

藍色為亞太地區；紅色為歐洲、中東、非洲；綠色為北美；紫色為拉丁美洲

 

■關於NHN(HanGame)

‧NHN在韓國，是第一大的遊戲入口網站

‧NHN積極進軍國際遊戲市場，目前已有韓、日、美中四大發展區域

‧NHN在全球遊戲的數量分布為南韓355款、日本194款、中國166款、美國54款，全球共751款

‧韓國NHN最高同時上線人數為29萬人；日本為14.7萬人；中國為75萬人；美國為2.6萬人，全球有120萬人最高同時在線人數

‧全球有2.4億人造訪過NHN網站

‧2008年海外營收4.7億美元，佔了NHN三成比例

 

■四項進軍全球市場的重要基礎

在跨出海外的第一步前，遊戲企業應該先檢視自己是否已經準備好這四項要素 

‧NHN從2000年起開始佈局全球市場，2006年正式進軍歐洲

 

Contents

．好產品才能引起消費者的注意

．厚植擁有質與量的好產品，是進軍全球市場成功與否的要素

．內容要隨著各國區域文化不同，而跟著改變

People

．擁有優秀的營運人才之外

．真正掌握當在地文化

．一定要協助遊戲在地化及培養在地行銷的人才

Partner

．包含了媒體以及發行商等，與在地的合作夥伴保持良好的合作關係

Insight & Experience

．具備洞察市場的眼光、定出正確決策的判斷力以及願意嘗試和接受失敗的勇氣，才有機會在全球市場上立足

 

■進軍全球市場的遊戲方向

‧代表遊戲：Karos 

  ．主打入門標準、硬體設備較低的土耳其、歐洲新興市場 

‧代表遊戲：HUXLEY

  ．西洋化的歐美市場，因為競爭對手為強大的主機遊戲，所以主打畫面高品質與細膩的人物角色畫面，以及西方玩家重視情節的文化背景而設計

 

 

額外感謝Evan的重點筆記！